星空体育官方网站洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商，和抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商。

　　其中，传统主流电商的销量为34.4万台，同比下降3.3%；销额为5.6亿元，同比下降1.6%。均价为1630元，同比微涨1.8%；新兴电商的销量为46.9万台，同比下降1.9%，销额为1.3亿元，同比增长12.9%。

　　考虑到新兴电商市场中95%以上的回音壁交易均为200元左右的白牌超低端产品，本文主要分析传统主流电商的市场表现。

　　2024年第四季度，随着家电国补政策的出台和电视市场的增长，作为电视配套音响的回音壁市场迎来复苏。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，当季，回音壁在传统主流电商的销量增长了8.5%，销额增长了22.4%。不过，由于受制于第二、三季度的下跌，全年表现仍显疲软。

　　根据洛图科技（RUNTO）线年中国回音壁传统主流电商市场中，500-1000元和5000-8000元两个价位段的销量份额分别为20.3%和7.6%，较2023年分别增长了5.2和2.2个百分点。

　　高端市场中，随着三星、索尼、JBL等国际头部品牌万元级旗舰机型价格下沉， 8000+元价位段向下转移，推动了5000-8000元价位段增长。高端市场的以价换量在第四季度“双11”国补期间表现的尤为明显。

　　低端市场中，500元以下的销量份额下降至40.0%，TCL入门级杜比全景声新品S45H和S55H的大卖使得500-1000元价位段的份额增长，并成为2024年销量份额上涨最快的价位段。此外，小米在第四季度发布的新品小米电视音响2.1也布局于此。后市500-1000元价位段的发展值得国内回音壁厂商持续关注。

　　三星和索尼凭借先发优势，以及积累的品牌影响力，长期占据回音壁市场销额前二的位置。根据洛图科技（RUNTO）线年，三星和索尼在传统主流电商的销额份额分别达到19.0%和18.4%，较2023年增长4.4和2.8个百分点。

　　三星增长的原因主要在于老品降价促销和D系列全线新品发布，其中，高端旗舰机型HW-Q990D表现出色，在第四季度“双11”期间成为爆款产品。而Sony则是凭借旗舰新品HT-A8000和HT-A9000的出色表现实现份额增长。当前，国际电视品牌在高端市场中仍占据着主导地位，市场认可度较高。

　　国内品牌中，电视厂商TCL在2024年第二季度发布了入门级杜比全景声新品S45H和S55H，之后又陆续推出了中高端产品Q75H、Q85H和Q85H Pro，在矩阵布局和高性价比的推动下，2024年TCL的销额份额达到4.8%，跻身中国回音壁市场前六。

　　从统计数据上来看，三星、索尼和TCL等电视品牌依靠回音壁和电视的强相关性和互补性，市场份额进一步提升。而JBL、Bose、B&W、B&O和山水等音频厂商则显得增长乏力，这也体现了客厅生态在入户竞争中的重要性。

　　近年来，杜比全景声的市场份额持续高速增长，逐渐成为了回音壁产品的标配，杜比数字和DTS技术市场份额则相应的下降。

　　根据洛图科技（RUNTO）线年，中国回音壁传统主流电商市场中，带杜比全景声解码功能的产品销售额占比已达69.2%，较2023年增长了10.5个百分点。

　　2024年的杜比全景声产品均价为3840元，价格下降了13.2%。这一方面是由于国际品牌旗舰机型的降价促销，另一方面则是国内电视厂商TCL在1000元以内布局了杜比全景声产品，且销量可观。

　　根据洛图科技（RUNTO）线年，杜比全景声产品在1000元以内价位段的渗透率已达到14.2%，这一数字在2023年还是0。由此可见，低端杜比全景声产品的成长速度之快和发展潜力之大。

　　中国头部电视厂商在中国市场收获了更多的市场份额之后，正在注意到回音壁市场的巨大未来潜力和高端音视频必要性。洛图科技（RUNTO）将发布中国电视厂商积极布局回音壁产品的市场思考，敬请关注。

　　2025年全年，中国回音壁在线上和线下全渠道的总销量将达到93万台，同比增长4.5%。

　　根据洛图科技（RUNTO）线年，中国回音壁线上市场中，带有语音交互功能的产品销量占比仅为1.3%，大部分还是中小品牌的入门级产品。洛图科技（RUNTO）认为，回音壁作为传统理念上的高端品类，不应也不会停留在传统产品思维，AI与各类电子产品的深度融合一定会是大势所趋，而这也正是中国品牌领先性、灵活性的优势所在。